Czy klub sportowy może wykorzystywać formy takie same formy promocji jak normalne firmy, tj. długopisy firmowe, kubki reklamowe czy kubek ze zdjęciem lub logo (w tym wypadku herbem drużyny)? Jak najbardziej! W końcu dzisiaj zawodowy klub jest normalnym przedsiębiorstwem, a w wielu przypadkach (np. w ekstraklasie i I lidze) nawet spółką akcyjną, której zadaniem jest prowadzenie i utrzymywanie drużyny, czyli zarabianie na siebie.

Obecnie coraz więcej klubów jest w mniejszym stopniu finansowana przez sponsorów, właścicieli z ich prywatnej kieszeni (tak dzieje się w niższych ligach). Żeby drużyny mogły same się utrzymać, tworzy się sztaby specjalistów od marketingu - takie same jak w normalnych firmach, tyle że marketingowcy sportowi mają troszkę inne zadanie, ponieważ poza tworzeniem pozytywnego wizerunku klubu, sprzedażą gadżetów klubowych, praw do transmisji, muszą też pozyskiwać darczyńców zewnętrznych - reklamodawców.

Docelowo jednak klub ma być samodzielnie finansującym się przedsiębiorstwem, a nawet przynoszącym zyski jego udziałowcom. Sztab menedżerów musi więc zdobyć, wypracować środki na: utrzymanie infrastruktury klubowej (stadion, boiska treningowe, centrum medyczne), opłacenie sztabu trenerskiego i medycznego, pensje dla piłkarzy oraz nowych pracowników, czyli nowych zawodników (w tym przypadku poza pieniędzmi na nowy "etatem" trzeba też zdobyć środki na transfer, tj. odkupienie piłkarza od innego klubu).